Da li su akcijske cene prevara?

Za razliku od opšteg uverenja, popularna sniženja po trgovinskim lancima, takozvane akcije, ne idu u prilog ni trgovcima ni proizvođačima.

Oni naime tvrde da i jedni i drugi gube novac na akcijama, ali da im pribegavaju, jer je to jedini način da u doba niskog prometa privuku kupce. 

Za poslednjih nekoliko godina promet u maloprodaji pao je za trećinu, a samo u odnosu na prošlu godinu manji je za 8,6 odsto.

Kako pojedine akcije traju i po mesec dana, a cene su u tom periodu i do 30 odsto niže, mnogi su počeli da se pitaju da li je akcijska cena realna cena proizvoda, oslobođena previsokih trgovačkih i proizvođačkih marži.

- Akcijske cene formiraju se u dogovoru sa dobavljačima, na način da se dela zarade odriču obe strane, a u cilju što povoljnije ponude ka krajnjem potrošaču. Naravno, obe strane učesnice ostvaruju određene povoljnosti, kako kroz vidljivost na mestu prodaje i kroz reklame, tako i kroz povećanje obima prodaje - objašnjava Olivera Ćirković iz "Univereksporta" za "Blic".

Da li će na sniženjima više izgubiti proizvođači ili trgovci, zavisi od dogovora i od cilja akcije.

- Realna cena je ona po kojoj se prodaje u redovnoj prodaji. Akcijska cena je sa smanjenim rabatom, proizvod na kojem se često gubi novac jer se prodajom akcijskog proizvoda jedva pokrivaju troškovi proizvodnje, ali je u doba krize, kada je kupovna moć ovoliko poljuljana, ta žrtva neophodna - objašnjavaju proizvođači.

Statistika, međutim, kaže da je promet namirnica i 70 odsto veći kada su one na akciji, nego kada im je redovna cena.

(Telegraf.rs / Izvor: Blic - Gorica Avalić)