DIS JE JEDINI OD SVIH: On je smislio reklamu o kojoj priča cela Srbija! (VIDEO)

Ukoliko vam je trenutno uključen TV, sigurno ćete tokom dana naići na ovu reklamu, a možda čak i pevušite stihove "DIS je jedini od svih".  Najnovija reklama za DIS markete privukla je pažnju svih, a kritičari su videli i određene skrivene poruke u njoj, u kojima se aludira na konkurenciju na tržištu, lance "Tempo" i "Idea".

Preporučujemo

RAT ZBOG TV REKLAME: Evo šta je Tempo odgovorio na prozivku DIS-a

Glavni "krivac" za ovu reklamu, nekadašnje TV lice BK televizije (urednik i voditelj Telefakta), danas direktor marketinške agencije "CONTEXT" iz Beograda Dragan Ćirić, priča za Telegraf kako je nastao spot koji je postao veliki hit u Srbiji, bilo da vam se dopao ili ne:

Foto: Promo

Kako ste došli na ideju za trenutno najpopularniju reklamu u Srbiji, koja je osmišljena kao audicija nekog aktuelnog šou programa?

- Audicije nisu stvar modernog doba, iako su trenutno jako popularne. Do ideje za spot "DIS Jedini od svih" je došlo na sastanku kreativnog tima naše agencije, ceo koncept je zaokružen za manje od 10 minuta. Malo toga se promenilo do snimanja spota, svega nekoliko detalja. Vrlo često mi se dogodi da dobijem ideju u trenutku dok mi klijent iznosi svoj problem.

Glumci iz serije "Crni Gruja" već su učestvovali u DIS-ovim reklamama. Otkud saradnja s pevačem Banetom Mojićevićem?

- Ideju da angažujemo Baneta dao je klijent. Isto mi je sugerisao i naš poznati menadžer Gane Pecikoza. Izbor je logičan, Bane je u tom trenutku bio na putu da pobedi u TZLP-u bez ozbiljne konkurencije i bilo je jasno da ga publika voli. On je zaista vrhunski pevač i imitator.

Kako je izgledalo sarađivati s Nenadom Jezdićem, Zoranom Cvijanovićem i Marinkom Madžgaljem? Ima li anegdota sa snimanja?

- Sva trojica su pravi profesionalci i fantastično su talentovani i kreativni. Imali su jako malo vremena da pripreme svoje uloge, ali je na snimanju bilo potpuno jasno da su ozbiljno razmišljali o tome šta će uraditi pred kamerom, i to se videlo u finalnom spotu. S takvim ljudima je zadovoljstvo raditi. Zanimljivosti? Vidite, velika je šteta što nismo mogli da napravimo spot od 15 minuta, da publika vidi šta se sve događalo na snimanju. Bilo je puno Jezdinih, Cvijinih i Madžgaljevih minijatura koje su izazivale salve smeha kod ekipe. Na žalost, nisu sve ušle u finalni spot.

Da li se namerno aludira na konkurenciju u reklami ili je to samo slučajnost?

- Koju konkurenciju?

Koja je bila ciljna grupa ove reklame od koje se očekivalo da će najbolje reagovati, jer ipak svaki markentiški potez ima svoj određeni cilj?

- Znam kome nije namenjen ovaj spot. Nije namenjen krugu dvojke u Beogradu.

Kakve su reakcije ljudi na reklamu? Da li ste očekivali ovakav uspeh i da li možda nailazite i kritike?

- Kad smo osmislili čitav koncept, padali smo sa stolica od smeha. Već tad smo znali da imamo odličnu reklamu. Jedino nismo bili sigurni hoće li je DIS prihvatiti. Prezentaciju smo održali nekoliko dana kasnije. Vlasnici DIS-a su odmah na licu mesta rekli da hoće taj spot i to je bilo to. Sam proces produkcije je bio veoma intenzivan. Prvu verziju montiranog spota sam pogledao u 4 sata ujutru, samo tri sata posle završetka snimanja. Tražio sam da naprave nekoliko izmena u montaži i ponovo pao u krevet. Ćerkama sam ujutru pokazao spot i one su se oduševile. Ostalo je istorija (smeh). Pohvale su brzo počele da stižu sa svih strana, uključujući i one od kojih to nisam očekivao. Reakcije su stvarno fenomenalne i ja sam zahvalan svima koji reklamu hvale - na Telegrafu, forumima i DIS-ovom YouTube kanalu. Čujem da je direktor jedne velike beogradske marketinške agencije rekao da je ovo najbolji spot na srpskom tržištu u poslednjih 15 godina.

Logično je da postoje i kritičari i ja zaista poštujem činjenicu da se nekome ovaj spot ne dopada. Ipak, posebno me uveseljavaju kritičari po forumima koji za sebe tvrde da su iz sveta komunikacija. Njih svrstavam u dve grupe. One koji rade za konkurenciju i dobili su to kao radni zadatak i one koji treba da batale posao komunikacija i late se nekog posla koji im više odgovara. Na primer, Jezdi treba da se okopa voćnjak.

Printskri: Youtube / DIS market

Na kojim projektima ste dosad radili i da li možete da izdvojite nekoliko za koje mislite da su se najviše istakli?

- Verujem da je svako od vaših čitalaca barem jednom kupio proizvod koji smo mi dizajnirali. U poslednje vreme, posebno smo ponosni na dizajn ambalaže za "President mladi kajmak" i "Jezdić rakiju", ali to je samo kap u moru onog što je izašlo iz naše agencije. Uskoro ćemo postaviti naš novi sajt, pa ćete moći da vidite.

Da li nameravate da se zadržavate samo u marketingu ili planirate i druge projekte?

- Nenad Jezdić mi je poslao scenario za seriju koju bi hteo da realizuje sa mnom. Rekao sam mu da mi se više dopada njegova rakija. "Onda napiši bolji", rekao je.

Printskri: Youtube / DIS market

Kako izgleda praviti reklamu za srpsko tržište?

- Kad poznajete dušu ovog naroda, ono šta on voli, kako reaguje na sve što se oko njega događa, nije teško praviti dobre reklame. Mi smo izrazito kompleksno tržište. Najlakše je reći da u Srbiji nema para, ali to nije potpuno tačno. Mi smo impulsivni kupci bez premca, volimo lepe stvari, ali nećemo puno da platimo. Osim ako nam je do nečeg posebno stalo. E, onda je bolje da to nešto bude što skuplje. I tako u krug. Srbija je čudo.

Printskrin: Youtube/DIS market

Inače, kad govorimo o produkcionim kapacitetima, u Srbiji se mogu praviti tehnički kvalitetne reklame za manje para nego u neposrednom okruženju. Imamo zaista talentovane ljude i opremu kojom se snimaju filmovi u Holivudu. Ovaj spot je snimljen u rekordno kratkom roku, čak i za domaće prilike. Od donošenja odluke o snimanju do prvog emitovanja prošlo je samo 6 dana. Moram ovde posebno da pohvalim celu produkcijsku ekipu, posebno reditelja Ivana Ikića, direktora fotografije Miodraga Trajkovića, montažera Bojana Kosovića, kompozitora Ognjana Miloševića i producenta Žarka Veličanskog. Da nije bilo njih, ovaj spot ne bi izgledao ovako kako izgleda.

(B. S.)