Sa ivice ponora do kluba jačeg od Junajtedovih miliona: Tadić je deo najbolje priče u Premijer ligi koja je suština fudbala (FOTO) (VIDEO)

Pre sedam godina pred stečajem - danas najbrže rastući fudbalski brend, sa procenjenim rastom vrednosti od 89 odsto.

Preporučujemo

Priča Sautemptona je gotovo pa filmska, jer je teško drugačije objasniti šta se u poslednjoj deceniji dešavalo u ovom klubu.

Danas na "Sent Merisu" vidimo sređenog i moćnog premijerligaša, koji je pregrmeo ozbiljne muke kada mu se pripremao stečaj. U julu 2009. godine pojavio se švajcarski biznismen Markus Libher, i kupio klub koji je bio trećeligaš. "Sveci" su se 2012. u velikom stilu vratili u Premijer ligu, a ove sezone su učesnici Lige Evrope.

Foto: Guliver/Clive Rose/Getty Images

Ljudi koji su došli da vrate na noge klub, osnovan 1885. godine, nisu se zavaravali da mogu sa nekoliko bombastičnih transfera da srede stvar na brzinu. Za početak, nisu imali novca za te transfere.

Ali jesu iz svoje škole u fudbalski svet poslali Tija Volkota, Vejna Bridža, Gareta Bejla, Aleksa Okslejd Čemberlejna, Nejtana Dajera...

"MOŽDA NEMAMO PARA KAO ONI, ALI SMO DEFINITIVNO KREATIVNIJI"

Sautempton kao takav je rastao - ne samo igrački. Po povratku u Premijer ligu na red je došao novi zadatak - da se tu i ostane. A bez novca to nije izvodljivo.

Na scenu je stupio marketing, a koliko je dobro urađen govori sledeće:

konstantan rast na listi najvrednijih fudbalskih brendova - prema poslednjem rangiranju, Sautempton zauzima 17. mesto, sa ukupnom vrednošću od 223 miliona dolara i rastom od čak 22 odsto u odnosu na 2015. godinu.

Printskrin: brandfinance.com

globalna prepoznatljivost u smislu najbrže rastućeg brenda u Premijer ligi na Fejsbuku

Printskrin: Southampton FC

rekordni porast od 66 odsto na Tviteru za godinu dana

Printskrin: Twitter/@SouthamptonFC

rast od čak 320 odsto kada su u pitanju Ju-tjub deljenja

Printskrin: Youtube/ Southampton FC

- Niko ne voli da gubi, pogotovo naši navijači koji duboko veruju u to da uvek "maširamo dalje". Mislim da ipak shvataju koliko je teško bilo pre sedam godina, jer danas Sautempton igra na San Siru i pobeđuje Inter - rekao je u intervjuu za Telegraf direktor marketinga Sautemptona, Džejms Kenedi.

Put za koji su se u Sautemptonu opredelili je onaj kojim se ređe ide; dug i naporan, na više frontova - od igračkog kadra, do načina poslovanja.

- Morate da imate sportski uspeh. Da klub nije rastao, a ekipa nije igrala u prethodnih sedam godina, ne bismo danas imali ovu priču. Ali sportski uspeh je samo deo priče. Nizale su se pobede - a šta je sa medicinskim timom, šta je sa radom u mlađim kategorijama... sad kad smo stigli na mesto uspeha, da bismo tu ostali, moramo da prihodujemo više novca. Danas svaki klub dobija istu sumu od TV prava, zato ne verujem da je samo sportski uspeh dovoljan, morate da iznađete i druge načine. Pogotovo Sautempton, jer je drugačije u Mančester junajtedu, gde su imali uspehe toliki niz godina, ali stvari se menjaju - poručio je Kenedi.

On je na predavanjju u okviru nedavno završene konferencije SPORTO u Portorožu predstavio ključne smernice kojima se vodi klub, a suštinska razlika između "svetaca" i bogatijih premijerligaša koju je nekoliko puta istakao je:

- Možda nemamo para kao oni, ali definitivno smo kreativniji.

Foto: Vid Ponikvar/Sportida

"THE SOUTHAMPTON WAY"

Sa dolaskom nove uprave, ustanovljena je nova fudbalska kultura i filozofija koja važi za sve koji rade u klubu, od igrača do čistačice. "The Southampton Way" ili "Sautemptonov način" je put kojim se ide od potencijala do izuzetnosti sa pet osnovnih vrednosti: poštovanje, kreativnost, težnja, jedinstvo i odgovornost.

Očigledno je da se Dušan Tadić uklopio u to. Kenediju smo napomenuli da u njegovom klubu igra trenutno najbolji srpski fudbaler...

- Dušan je sjajan momak, volimo ga u klubu. Smešan je i očigledno talentovan - kroz osmeh je rekao Kenedi, i saglasio se sa nama da je Tadić igranjem za Srbiju sa slomljenim nosom protiv Velsa potvrdio još jednu vrednost Sautemptona.

- Marširao je dalje.

It's our birthday! #OnThisDay 131 years ago, #SaintsFC was founded.#WeMarchOn pic.twitter.com/gmehfC8qBc

— Southampton FC (@SouthamptonFC) November 21, 2016

Sve ovo znači da je uklapanje u "Sautemptonov način" jedan od uslova kada se donose odluke o transferima.

- Svim igračima je odmah objašnjeno šta se od njih očekuje. U klubu je fudbal uvek na prvom mestu - rekao je Kenedi.

Kada je komunikacija u pitanju, poštovanje navijača je na prvom mestu svakom klubu, samo što se ovde polaže na kreativnost i predstavljenje Sautemptona kao brenda. Kenedi je sa svojim timom radio na osnovu ogromnih baza podataka, jer je to bio jedini pravi način da upozna one koji su "tu negde" da zavole "svece".

Foto: Vid Ponikvar/Sportida

- Uradili smo dosta istraživanja, i testirali hipotezu: "Sautempton je moj drugi omiljeni klub". Bili smo u pravu. Mislim da se ljudima sviđa naša priča, to što stvaramo igrače a ne kupujemo, i to daje neku slobodu. Ako i bude nekih negativnih komentara, mi ni ne moramo da reagujemo, jer imamo druge ljude, navijače, koji reguju umesto nas - objasnio je Kenedi.

Inovativni pristup je urodio plodom - Sautempton je prvi klub koji je pokrenuo Vine profil, kao i Snapchat, što im je otvorilo vrata ka američkoj publici.

- Lično, volim Snapchat. Smešan je i zabavan, drugačiji. Menjanje faca i filteri, što da ne? Teško je da izaberem najbolju mrežu za klub, jer svaki kanal ima svoju ulogu. Fejsbuk je više informativan, a na Snapchatu možete da pokažete toliko stvari koje se dešavaju u trenutku. Jako je spontan, ljudi dolaze na naš kanal da vide i zanimljivosti na treningu. Baš pre neki dan, u toku je bilo snimanje igrača a Virdžil (Van Dajk) je stajao, mislim da je i Dušan bio tu. U nekom momentu su se pojavile nečije ruke iznad, i nekakvom tkaninom prekrile Virdžilovu glavu. Znam da je smešno, ali to pravi interesantan sadržaj - rekao je Kenedi.

Klub je izazvao ozbiljnu rekaciju kada je organizovao potragu za loptama koje su sakrivene po gradu - nagrada je bila novi dres. Takođe, pomogao je jednom momku da pronađe devojku koju je video na utakmici na "Sent Merisu". Sa igrača se skida teret pred kamerama zbog Berija, jednog normalnog i spontanog momka koji je voditelj i animator u promotivnim spotovima.

- Igrači su sjajni. Najvažnija stvar je da im se ne mešamo u treninge, tako da na sastancima sa trenerima i igračima dogovaramo rad. I naravno, ne radimo sa igračem koji je povređen, jer nikad ne pravimo priču samo oko jednog igrača. Sami fudbaleri razumeju zašto sve ovo radimo, i to im se sviđa. Najbitnije je da sa njima napravite dobar sadržaj, jer ako nije bio dobar ili zabavan, onda to nije dobro ni za njih - dodaje Kenedi.

GDE JE SAUTEMPTON ZA PET GODINA?

Zajednica oko Sautemptona iz godine u godinu je sve veća. Svet prepoznaje zdravu fudbalsku priču u kojoj je fokus "proizvodnja" sjajnih igrača, a ne bahato trošenje.

Najveća ulaganja su u sredstva kojima će se stići do većih rezultata. Prost primer je zvaničan veb sajt, koji je urađen kao "flexy" - menja se u odnosu na to da li je u pitanju "normalan dan" pre utakmice, dan utakmice, ili "analitički" period posle utakmice. U klubu su ciljali da budu "drugi omiljeni klub u Premijer ligi".

- To naravno ne važi za navijače Portsmuta - rekao je Kenedi smejavši se, a i on sam nije bio navijač "svetaca".

Gde će klub biti za pet godina?

Foto: Vid Ponikvar/Sportida

- Sautempton treba da bude spreman za Ligu šampiona. Želimo da budemo na višem nivou izazivača. I sad smo izazivači, i to stabilni. Sada razmišljamo možemo li da osvojimo trofej. Sa marketinške perspektive, želimo globalnu prepoznatljivost. Veće baze podataka, veća publika, jer mnogi ljudi kažu "Sviđa mi se Sautempton" - najavio je 32-godišnji Kenedi.

Odavno su bogatiji klubovi iskoristili popularnost da profitiraju na drugim meridijanima, pa su predsezonske turneje po Americi i Aziji postale standardne u planovima za leto.

I po tom pitanju u Sautemptonu imaju malo drugačiju ideju.

- Mnogi klubovi rade to iz komercijalnih razloga, a mi se usredsređujemo na ono što pomaže igraču da bude bolji. Za nas je najvažnije da idemo na mesta gde će igrači imati najbolje uslove za pripreme. Imamo filozofiju "fudbal na prvom mestu". Jako smo dobri u stvaranju igrača, i to nas čini posebnima. Zato hajde da sa tim znanjem odemo recimo u SAD, pokažemo naš način rada i obučimo trenere, otvorimo nekoliko škola... to isto posle možemo da uradimo u Kini, Vijetnamu, Japanu, gde god - najavio je Džejms Kenedi.

Celu ovu priču je na najbolji način definisao je predsednik kluba, Ralf Kruger, govoreći o liderstvu u sportu.

"Mi smo Sautempton, klub koji je izgrađen na veri od samog početka. Imamo svoja uverenja i način rada koji nas vodi u svemu. Mi ne kupujemo uspeh, mi ga gajimo. Ne idemo prečicama, mi zaslužujemo. Svake sekunde, svakog minuta, svakog dana. Bili smo na ivici ponora, i vratili se jači bez obzira na pritisak, i još veća iskušenja. Nismo stali, nismo izgubili veru, i samo idemo napred. Mi smo 'sveci'. To nije samo ime, već ono što jesmo. Bićemo tu, mi marširamo dalje".

#SaintsFC’s first home match of the season is one week away. Join us as #WeMarchOn – http://t.co/ZNx6cmCxho pic.twitter.com/8G4BEB7p7G — Southampton FC (@SouthamptonFC) August 16, 2014

(Bojana Mekić/b.mekic@telegraf.rs)