Preokret na evropskom tržištu telefona: Nakon 4 godine prodaja je u plusu, a ovi brendovi dominiraju

Nakon četiri godine kontinuiranog pada, evropsko tržište pametnih telefona pokazalo je znake oporavka sa impresivnim rastom od 5% u 2024. godini. Prema najnovijem izveštaju analitičke kuće Canalys, na evropsko tržište isporučeno je preko 136 miliona uređaja, od čega čak 41 milion čine premium telefoni čija je cena viša od 800 dolara, što predstavlja značajan pomak u navikama evropskih potrošača.

Ovaj neočekivani rast dolazi u trenutku kada se tržište suočava sa brojnim izazovima, uključujući visoku inflaciju i ekonomsku neizvesnost. Međutim, snažna potražnja za premium uređajima, kombinovana sa zamenom srednje i niže klase telefona kupljenih tokom pandemije, dovela je do značajnog oporavka tržišta.

Preporučujemo

Samsung je uspeo da zadrži svoju lidersku poziciju sa impresivnim rastom prodaje od 6% na godišnjem nivou. Južnokorejski tehnološki gigant posebno je profitirao od uspešnog lansiranja Galaxy S24 serije, koja je bila u centru pažnje tokom Olimpijskih igara u Parizu 2024. godine. Kompanija je posebno dobro pozicionirana u srednjem segmentu tržišta, gde njihova A serija nastavlja da privlači kupce odličnim odnosom cene i kvaliteta.

Apple je, sa druge strane, zabeležio nešto skromniji rast od 1%, ali je zato imao izuzetno uspešan poslednji kvartal 2024. godine. Uprkos tome što iPhone 16 seriji nedostaje veštačka inteligencija na nivou uređaja, novi modeli su naišli na odličan prijem kod kupaca. Značajno je napomenuti da je kompanija uspela da proda značajan broj iPhone 13 i iPhone 14 modela pre nego što je na snagu stupila USB-C direktiva krajem decembra.

Dramatične razlike na evropskim tržištima

Detaljnija analiza pojedinačnih tržišta otkrila je fascinantne razlike u preferencijama potrošača širom Evrope. U Velikoj Britaniji, Apple dominira sa impresivnih 52% tržišnog udela, što je gotovo duplo više od Samsunga koji drži 28%. Međutim, situacija je drastično drugačija u Španiji, gde je Apple iznenađujuće pao na treće mesto, dok je Xiaomi uspeo da nadmaši čak i Samsung.

Xiaomi, koji drži treću poziciju na evropskom tržištu, održao je stabilno poslovanje sa približno istim brojem isporučenih uređaja kao u 2023. godini. Kompanija je uspela da zadrži svoju poziciju kroz kombinaciju brendova Redmi, POCO i Xiaomi, targetirajući različite segmente tržišta.

Foto: Canalys

Iznenađujući rast manjih igrača

Motorola je napravila možda i najveće iznenađenje sa impresivnim rastom od 26%, dostižući svoj istorijski maksimum na evropskom tržištu. Ovaj uspeh pripisuje se pametnoj strategiji širenja kroz fizičke prodavnice i otvorene tržišne kanale. OPPO je takođe zabeležio značajan oporavak nakon dve teške godine, sa rastom od 13% koji uključuje i OnePlus brendirane uređaje. Kompanija je posebno uspešna bila u južnoj Evropi, beležeći značajne rezultate u Španiji, Italiji, Rumuniji i Portugaliji.

Honor i Realme su takođe pokazali snažan rast sa dvocifrenim procentima, što je dodatno pojačalo konkurenciju na tržištu i stvorilo novo uzbuđenje među potrošačima i u prodajnim kanalima.

Nova era održivih telefona u Evropi

Proizvođači pametnih telefona suočavaju se sa možda najvećim izazovom u svojoj istoriji tokom 2025. godine. Razlog je nova EU Ecodesign direktiva koja stupa na snagu 20. juna, a koja će dramatično promeniti način na koji se telefoni dizajniraju i proizvode. Ova regulativa zahteva da proizvođači stave akcenat na dugovečnost uređaja, jednostavnost popravke i odgovorno korišćenje resursa.

Prema novim pravilima, proizvođači će morati da obezbede rezervne delove tokom više godina, održavaju dužu softversku podršku i pruže tehničku dokumentaciju koja će omogućiti popravke od strane nezavisnih servisa. Možda najznačajnija promena je obaveza da novi telefoni moraju imati lako zamenjive baterije, što predstavlja značajan zaokret u odnosu na trenutni trend sve tanjih i zatvorenijih uređaja.

Ovi zahtevi predstavljaju ogroman izazov za većinu kompanija, koje će morati da preispitaju svoje prioritete i pronađu nove izvore prihoda kroz usluge, B2B planove i proširenje prodajnih kanala. Očekuje se da će ove promene dugoročno dovesti do značajnog poboljšanja u kvalitetu i trajnosti pametnih telefona na evropskom tržištu.

(Telegraf.rs)