Kampanje koje su pomerile granice pristojnosti da bi dokazale nešto

Svi smo više puta bili svedoci škakljivih reklama, kampanja i objava koje su uzdrmale javnost.

Dešavalo se da određeni brendovi ili kompanije za vreme kriznih situacija istupe u javnost kako bi prokomentarisali aktuelnu situaciju. Reakcije javnosti na ove odgovore su tada obično ili veoma dobre ili veoma loše. Najčešće ne postoji sredina.

Preporučujemo

Zato je važno da odgovorima na problematične situacije pristupate odvažno i posvećeno. A evo i kako su to neki veliki svetski brendovi uradili.

Nike

Foto: Promo

Ovaj proizvođač sportske opreme poznat je po svojim istupima sa različitim kontroverznim ličnostima.

Slično se desilo i nedavno, kada je profesionalni igrač američkog fudbala Kolin Kapernik odbio da ustane prilikom pevanja američke himne, u znak protesta prema rasnoj diskriminaciji, koja je u prethodnih nekoliko godina postajala sve veća u Sjedinjenim Američkim Državama. Tom prilikom on je izopšten iz lige, ali brend Najki ga je prisvojio i kreirao kampanju pod sloganom „Ustani za ono u šta veruješ” sa njegovim likom na svim posterima. Ovaj potez izazvao je veliku medijsku pažnju, pa samim tim kreirao i ozbiljan publicitet za ovaj brend.

AirBnb

Godine 2017. predsednik Amerike doneo je odluku da se zahtevi državljana određenih zemalja odbijaju prilikom njihovog apliciranja za vizu, odnosno da im bude onemogućen ulazak u SAD. Tom prilikom mnoge javne ličnosti su javno istupile protiv toga. Reagovale su i neke kompanije, iako ne konkretno protiv samog proglasa, koliko prihvatajući na sebe da reše ovu situaciju.

Tako je AirBnb, svetska mreža koja se bavi zakupljivanjem različitih smeštaja, odlučila da se uključi u akciju i kreirala kampanju „Mi prihvatamo”. Takođe, kao deo kampanje, čelnici ove kompanije su objavili da će obezbediti smeštaj za 100.000 ugroženih ljudi u narednih pet godina.

Beneton

Foto: Kenny Karpov/SOS MEDITERRANEE / Twitter/Benetton

Modni brendovi se u najvećem broju slučajeva trude da zadrže neutralnost i da budu samo – modni brendovi. Međutim, Beneton odavno iskače iz ovog kalupa i hvata se ukoštac sa gorućim i često neprijatnim temama. On je odavno prestao da reklamira džempere i zauzeo stav koji promoviše ravnopravnost i jednakost među svima.

Tako je kampanja „UnHate”, slobodno prevedena kao „Protiv mržnje”, spojila brojne svetske lidere koji su javno suprotstavljeni i to ni manje ni više, nego u ljubavnom poljupcu. Mnogi su se pobunili protiv ove kampanje, ali je svako znao  koji brend stoji iza cele priče.

American Appare

Veliki broj modnih brendova prepušta šivenje garderobe potplaćenim radnicima širom istoka.

Ovo je goruća tema, o kojoj mnogi govore, ali niko od velikih modnih brendova se do sada nije usudio da javno kaže nešto o tome. Međutim, brend koji dizajnira i proizvodi sve komade na tlu SAD, u dogovoru sa jednom od svojih radnica koja je poreklom iz Bangladeša, kreirao je kampanju u kojoj je ona u farmerkama u toplesu, a preko njenih grudi ispisan je slogan „Made in Bangladesh” (napravljeno u Bangladešu). Na ovaj način, Amerikan aparel je želeo da plasira poruku o jednakosti u ovoj kompaniji i jednakim šansama za sve zaposlene.

Sve ovo su izuzetno inteligentni medijski nastupi, koje su osmislili i kreirali magovi odnosa s javnošću. Oni su tačno znali šta će svaka od tih poruka da proizvede, kakve reakcije može da donese i šta to tačno znači za brend.

Ovakvi potezi mogu da donesu mnogo uspeha, ali isto tako i mnogo stresa. Zato je neophodno da tačno znate u svakom trenutku sve moguće scenarije. Za to vam je potrebno znanje iz oblasti odnosa s javnošću. Ako vam se ovakva karijera čini primamljivom, onda upišite obuku za PR-a i počnite da kreirate kampanje koje će prodrmati svet.

VIDEO: Deda kao iz reklame

(Telegraf.rs)