Ovo su dobitnici nagrada za najbolji digitalni marketing u 2015.

Najbolji i najuspešniji stručnjaci u digitalnom marketingu okupili su se u Njujorku krajem 2015. godine kako bi proslavili godinu najvećih dostignuća u oglašavanju, marketingu i PR-u na događaju pod nazivom „Mashies 2015“. Ovo je događaj koji portal Mašabl (Mashable) tradicionalno organizuje svake godine i na njemu uvek dodeljuje nagrade u više od 20 kategorija – od najboljeg marketinga u realnom vremenu do najbolje upotrebe Snepčata.

Preporučujemo

Pred vama su pobrojani pobednici u nekoliko kategorija digitalnog marketinga za prethodnu godinu.

Ovogodišnju prestižnu nagradu „Best in Show“ dobila je kampanja „Love Has No Labels“ (Ljubav nema etikete) koju su dizajnirali neprofitna organizacija „Ad Council“ i marketinška agencija R / GA kako bi podstakli ljude da prihvate različitosti i ne stavljaju „etikete“ na ljubav. Kampanja predstavlja različite parove: homoseksualce, osobe sa invaliditetom, ili ljude različitih rasa i religija, koji se ljube ili grle iza velikog rendgenskog ekrana, a zatim izlaze ispred i otkrivaju svoje razlike prisutnim posmatračima.

Marketing u realnom vremenu

Nagradu je dobila kampanja „Black Cats“, nastala u saradnji marketinške agencije  „Colenso BBDO“ i kompanije „Samsung“. Ove dve kompanije iskoristile su zanimljiv podatak da ljudi crne mačke retko usvajaju, jer nisu dobre za slikanje. Za ovu kampanju Rakel H. Mekena, poznata fotografkinja, uradila je seriju fotografija crnih mačaka sa novim Samsungovim smart telefonom Galaxy GS5. Tokom fotografisanja snimljen je i video koji je korišćen za promociju na Fejsbuku.

Najinovativnija upotreba tradicionalnog digitalnog marketinga

Foto-ilustracija: pixabay.com

Pobedu je odnela kampanja „Gamer Masterpiece“, nastala u saradnji agencije BBH Njujork i Plej stejšena. „Gamer Masterpiece“  je prvi web sajt na kom su korisnici mogli da stvaraju svoja dela, „ulja na platnu“. Sve je počelo kada su Plej stejšen i poznati slikar Andreas Inglund „obradili“ tri klasična remek-dela:  „Washington Crossing the Delaware”, „Fury of Achilles”  i „Liberty Leading The People“.

Obrada slike, detekcija lica i upotreba slikarskih efekata omogućili su ljudima da stave svoje lice uz omiljene likove Plej stejšena. Ovom prilikom stvoreno je 52.561 delo, a najboljih 40 dela jei nagrađeno.

Najbolji marketing sadržaja (Content Marketing)

Nagradu je dobila kampanja „Celibacy Challenge“, koju su uradili agencija „Saatchi & Saatchi“ iz Njujorka i neprofitna organizacija „Glaad“, koja se bavi LGBT pravima. Ove dve organizacije pokrenule su medijsku kampanju u kojoj glumi Alan Kaming kako bi podstakli svest o pravu pripadnika LGBT populacije da dobrovoljno daju krv bez uzdržavanja od seksualnih odnosa.

Skrenuvši pažnju na politiku američke Uprave za hranu i lekove FDA (Food and Drug Administration)  o doniranju krvi, ova kampanja pokazuje kako je nerealno očekivati da ljudi žive „u celibatu“ godinu dana kako bi donirali krv.

Foto: AP/Tanjug

Na humorističan način kampanja nudi „odobrene alternative" za seks. Oni su takođe pozvali ljude da kreiraju sami i podele s javnošću smešne video-snimke putem društvenih medija uz haštag #CelibacyChallenge i potpišu peticiju u kojoj se zahteva da FDA promeni svoju politiku.

Najbolja kampanja za društvene medije

Pobednička kampanja rađena za „Hajneken“ (Heineken) u Irskoj, pod nazivom „Run With It“  pokrenuta je u aprilu prošle godine uoči Evropskog ragbi kupa. Marketinška agencija „Rotko” (Rothco) i „Hajneken“ su namerno objavili broj telefona ragbi legende Nila Beka na Tviteru, pokušavajući tako da dobiju uvid u poruke navijača.

Najupečatljivije među njima pozvao je Nilov (lažni) lični asistent, nudeći im ulaznice za polufinale... No, taj „lični asistent“ je takođe navijače tretirao kao novinare i pozvao ih da se pojave na pres-konferenciji. A zatim su posmatrali dokle su ljudi spremni da idu.

Mnogi su se predstavili kao novinari i čak postavljali pitanja na konferenciji. Sve dok Nil ne bi počeo da čita njihove poruke. Najhrabriji, koji su izdržali do kraja, zaista su i dobili ulaznice.  Kampanja je bila jedna od najvećih viralnih kampanja 2015. godine.

Foto: AP/Tanjug

Najbolja globalna kampanja

Sa više od 50 miliona slušalaca u 58 zemalja, aplikacija za slušanje muzike „Spotifaj“ je poželela da iskoristi svoje velike muzičke podatke kako bi stvorili godišnju muzičku listu koja se razlikuje od bilo koje druge.

U vreme kada se sve više sličnih usluga pojavljuje na tržištu, Spotifaj je želeo da istakne izbor ljudi. Njihovu listu „godina u muzici“ nije sastavio nikakav kritičar, niti su izbor diktirali broj prodatih pesama i slično, već sami slušaoci. Korisnici su mogli da naprave svoj lični muzički portret – nakon što odgovore na pitanje: „Koju vrstu muzike najviše volite?" Kampanja je za rezultat imala više od pet miliona poseta web sajtu, pri kojima je stvoreno više od milion ličnih plej-lista. Kampanja se našla u brojnim medijima, kako tradicionalnim, tako i digitalnim, pa čak je i Kejti Peri, poznata pevačica i jedna od najpraćenijih osoba na Tviteru, napisala koliko joj se cela kampanja dopada.

Komunikacija sa potrošačima i oglašavanje poslednjih godina ubrzano se prebacuju na digitalne medije. Preciznije pogađanje ciljne grupe, ekonomičnost, efikasnost samo su neki od razloga zbog kojih internet postaje glavni kanal komunikacije.

Zbog toga je kompanijama veoma važno da na pravi način upravljaju digitalnom komunikacijom i oglašavanjem. Ukoliko želite da i sami postanete stručnjak u digitalnom marketingu i radite na kreiranju zanimljivih kampanja, više o potrebnim veštinama i znanjima možete saznati u ovoj specijalizovanoj školi.

(Telegraf.rs)