Poslušajte ove trikove kako biste uspešno kreirali video-reklame za Facebook

Verovatno ste već primetili i sami da su video-oglasi na Fesjbuku sve popularniji i sve više korišćeni u marketingu. Kako je i tvorac Fejsbuka Zakerberg nedavno naveo za magazin „Ink”, video je novi kralj oglašavanja i komunikacije sa publikom, te i kompanije i oglašivači sve više stavljaju akcenat na ovaj medij. Takođe, kompanije su sve češće u potrazi za ljudima koji mogu uspešno da kreiraju video-materijale – ne samo klasične reklamne oglase, već i mini video-obraćanja, tizere, najave i slično.

Preporučujemo

Pred vama su neki od saveta marketinškog stručnjaka Rokoa Alberta Baldasara, koji vam mogu pomoći da kreirate uspešne video-kampanje za Fejsbuk.

Razmislite o ciljanoj publici

Pre nego što počnete da kreirate video-sadržaj, važno je da znate kome je vaš video namenjen, odnosno ko vam je ciljna publika. Video-snimci koji su usmereni na jasno određenu publiku povećavaju šanse da imate više pregleda i klikova koji vode na internet-stranicu, više komentara i lajkova.  

Primera radi, ako vaša internet-stranica (ili stranica vašeg klijenta) nudi nekoliko usluga ili proizvoda, važno je da sa njima utvrdite za koji proizvod ili uslugu žele video. Opšti video-klipovi koji obuhvataju poslovanje u celini dobri su za brendiranje, ali ne i za usmeravanje publike na konkretnu akciju.

Zato je važno da, pre nego što započnete bilo kakav kreativni proces, saznate što više detalja o svojoj publici ili da razgovarate sa klijentima o njihovoj ciljnoj grupi. Mnoge kreativne odluke će zavisiti upravo od toga.

Foto: pixabay.com

Ukoliko ne dobijete dovoljno odgovora od vaših klijenata ili nadređenih, možete i sami sprovesti mini istraživanje. Analizirajte ljude koji su „lajkovali“ stranicu na Fejsbuku, ljude koji su na listi za njuzletere, postojeće kupce i slično. Odatle možete saznati demografske podatke, kao i karakteristike potencijalnih klijenata, kao što su godine, pol, životni stil, emotivni status, stepen obrazovanja i radno mesto. Takođe ćete videti gde se nalazi vaša ciljana publika, koliko su aktivni  na Fejsbuku, ko su im prijatelji i slično.

Privucite pažnju u prvih nekoliko sekundi

Uspešni video-prikazi odmah prelaze na poentu. Važno je da pridobijete pažnju publike u prvih pet sekundi. Evo nekoliko načina za postizanje tog cilja.

- Odvojite malo vremena i razmislite šta je prva slika i prva stvar koju će ljudi videti kada puste video. Razmislite o tome kako ta slika (i zvuk) utiču na njih,

- Pokažite ljudima da možete da rešte njihov konkretan problem,

- Pošaljite jasnu poruku.

Foto: pixabay.com

Imajte na umu to da su video-spotovi na Fejsbuku sasvim utišani, sve dok gledalac ne odluči da uključi zvuk. To znači da, kada kreirate video-materijal, pažnju morate da privučete vizuelnim elementima. Takođe ne smete zaboraviti da ljudi najčešće samo prelete preko videa za koje je očigledno da su reklame. Zato se trudite da prikaz proizvoda ili brenda izbegavate u prvih pet sekundi.

Kreirajte reklame koje ne izgledaju kao reklame

Kada korisnici posete Fejsbuk obično prave pauzu u radu, ili gledaju šta njihovi prijatelji rade i o čemu pišu. Retko ko posećuje Fejsbuk sa namerom da nešto kupi. Da biste privukli pažnju korisnika Fejsbuka, vaš oglas treba da prenese svoje poruke kroz nešto neobično, kao što su zanimljive informacije, sadržaj ili smešne vesti.

To nije lak zadatak, ali je najbolji način da kreirate video koji će postizati svoje ciljeve i učiniti vaše klijente ili nadređene zadovoljnim. Zavisno od toga gde se vaš oglas pojavi, razlikovaće se i to za šta će kupci proceniti da je vredan proizvod. Dobar primer predstavlja video-kampanja #LikeAGirl za brend Always, koji prema njihovim navodima, vrlo uspešno privlači njihovu ciljnu publiku: žene.

Foto: pixabay.com

Razmišljajte o trajanju i poruci koju treba da prenesete

Duži video-prikazi nisu toliko efikasni kao kraći, jer je verovatnije da će ljudi prestati da ih gledaju. „Mnogi digitalni oglašivači preporučuju trajanje od oko 30 sekundi“, navodi Baldasari.

Ako je vaš video posebno zabavan i pruža određenu vrednost korisnicima, možda ćete biti u mogućnosti da produžite trajanje na  dva minuta. Postoji nekoliko slučajeva u kojima su duži video-spotovi korisni. Na primer, kada korisnici već poznaju brend i vole sadržaj. Reklame koje se puštaju na popularnom takmičenju Superboul (Super Bowl) najčešće su dobar primer toga kako u 30 sekundi ili manje možete uspešno preneti poruku.

Savremene prednosti videa i video-produkcije, kao i potrebu za stručnjacima u ovoj oblasti prepoznale su i obrazovne ustanove kod nas. Tako je na ITAcademy pokrenut obrazovni program Video & Sound production, na kome polaznici mogu upoznati savremene metode video-montaže, postprodukcije reklama i uvodnih špica, naučiti da kreiraju specijalne efekte i video-animacije, rade na obradi i produkciji zvuka. Kroz konkretan rad na realnim dizajnerskim projektima polaznici uče kako da stečene veštine prilagođavaju pojedinačnim zadacima, kako se komunicira sa klijentima i najbolje odgovara njihovim zahtevima. Više o programu možete saznati ovde.

(Telegraf.rs)