Zašto je onlajn video PR strategija godine?

Onlajn video, koji se ponekad naziva i "streaming media", postaje sve korisniji alat ne samo za marketing, već i za odnose sa javnošću. Prema istraživanjima kompanije Cisco, video će biti zaslužan za privlačenje 69 posto publike do 2017. godine.

Preporučujemo

NE GLEDAJTE OVAJ VIDEO AKO VOLITE IPHONE: Iz dosade uništio 30 ispravnih telefona! (VIDEO)

Čak i popularne društvene mreže poput Facebooka i Twittera sada stavljaju akcenat na deljenje video-materijala. Isto je i sa novim mrežama i aplikacijama kao što su Vine, Snapchat i Merkat.

YouTube i dalje ostaje u vođstvu u deljenju onlajn video-sadržaja, sa više od četiri milijarde pregleda video-snimaka dnevno. Najpopularniji video na YouTubeu ima više od 300 miliona pregleda, što je daleko više nego što ima bilo koji drugi štampani medij ili TV emisija. Sve to su sasvim dovoljni razlozi da naučite da koristite video kao deo svoje PR strategije.

Foto: pixabay.com

Vilijam Komovič je jedan od rukovodećih ljudi u kompaniji "CyberAlert LLC", koja pruža usluge praćenja i merenja medijskih kampanja, a vodi i CyberAlert blog, koji pokriva PR, marketing i društvene medije. Pred vama su neki od njegovih saveta za kreiranje uspešnog PR videa, koji će privući pažnju publike i podstaći ih da taj sadržaj dele.

Ne opterećujte se opremom - Nekada je za pravljenje video-materijala bila potrebna skupa i pozamašna oprema. Ali danas čak i smart telefon može da bude sve što je potrebno da biste napravili pristojan video. Poboljšanje internet-konekcije i protoka saobraćaja takođe je doprinelo popularnosti videa, te je kvalitetan streaming moguć i putem mobilnih uređaja.

Stvaranje, distribucija i promovisanje putem videa zahteva nove PR strategije i veću vizuelnu kreativnost, a ne skupu novu opremu. Naravno, kreiranje videa koji će ljudi želeti da gledaju i dele može biti zahtevnije od pisanja saopštenja za medije. Ali i daleko efikasnije i korisnije.

Video bez unapred pripremljenog scenarija - Unapred pripremljen scenario je dobar i prikladan za neke teme. Ali razmislite i o tome na koji način možete da napravite i iskoristite video koji nema detaljno razrađen scenario i u kome nije već isplaniran svaki pokret i reč koja treba da se izgovori. Takva vrsta videa može da doprinese autentičnosti.

Foto: Flickr/clasesdeperiodismo

To svakako ne znači da treba da budete potpuno nepripremljeni. Napravite koncept u kom ćete posebno obratiti pažnju na ciljnu grupu i temu.

Ispričajte priču - Čak i ako ne radite po preciznom scenariju, veoma je važno da razvijete zanimljivu priču koja ima početak, sredinu i zaključak. Ispričajte priče svojih kupaca ili klijenata. Primera radi, neprofitne organizacije mogu da uspostave bolje emotivne veze sa širom publikom, tako što će ispričati priču o svojim volonterima i ljudima koji pokušavaju da pruže pomoć.

Donosite nove vesti - Pokušajte da sa saopštenjima o vašoj kompaniji ili organizaciji nekako povežete i lokalne ili popularne teme.

Zabavite dok informišete - Zabavni i emotivni video će privući najviše gledalaca. Humor je veoma cenjen u videu i ono što ga često čini uspešnim. Sentimentalnost takođe dobro prolazi.

Izbegavajte "lice koje priča" - Izbegavajte video u kom neko sedi i nešto objašnjava. To posebno važi ako je govor samo puko prenošenje informacija. Ovakvu vrstu videa, koja se popularno naziva i "Talking Heads", najbolje je koristiti ukoliko želite da pokažete nečiji stav ili emociju, pouzdanost, iskrenost ili tugu.

Foto: pixabay.com

Ovakve izjave su dobre ako ih saopštavaju kupci, ali će video postati još bolji ako pokažete tog kupca kako primenjuje proizvod dok o njemu govori.

Budite "glas autoriteta" - Govornici u videu ne moraju da budu poznate ličnosti, ali je važno da ta osoba može da jasno i precizno saopšti vašu poruku publici.

Obratite pažnju na naslov - Naslov je ključan za privlačenje pažnje i bolji SEO. Dobro je da naslov ima manje od 66 znakova i da sadrži relevantne ključne reči. Najbolji naslovi su oni koji se mogu lako razumeti, tačno saopštavaju šta je sadržaj videa, a pominju brend samo jednom ili ga uopšte ne pominju

Postavite video na YouTube - Kreirajte nalog na kanalu na YouTubeu. YouTube je i dalje najpopularniji kanal za objavljivanje videa. To će povećati vidljivost i podstaći više ljudi da dele video putem drugih mreža.

Mediji - Šaljite video kao redovni deo materijala i saopštenja za medije. Sve više veb izdavača postavlja video-vesti. Video-materijali su idealni za pokazivanje novih proizvoda, vesti i događanja u vašoj kompaniji. Pravite i postavljajte kratke video-materijale redovno, kao što radite i sa svim drugim materijalima i objavama. Jedan video ne znači ništa.

Video je danas veoma važan i značajan deo PR strategije kako velikih tako i malih kompanija. Ako želite da se uspešno bavite odnosima sa javnošću, vreme je da se upoznate sa svim prednostima i mogućnostima upotrebe videa kao medija. Kao što je rečeno, danas ne morate angažovati produkcijsku kuću da biste napravili video koji će postati viralan. Ključna je dobra ideja. Ipak, da biste uspeli, morate ispuniti neke uslove. Ključno je da naučite da ispričate priču kroz medij videa. Kada je dobra ideja jasno artikulisana, ma kako da su tehnička sredstva skromna, budite sigurni da će publika reagovati. Isto tako, loša ideja, koliko god bila našminkana, neće dopreti do gledalaca.

(Telegraf.rs)