BOGOVI MARKETINGA NA DELU: 50 najboljih reklamnih slogana u istoriji! (VIDEO)

Može biti duhovit, može biti zarazan, može davati iskaz o filozofiji brenda koji iza njega stoji, ali kakav god da je ima samo jedan osnovni cilj: da proda ono o čemu govori. Postoji na hiljade hiljada slogana koji cirkulišu svetom, a ovo su najbolji

Kapitalizam je sistem u kome čak i najveće smeće može da se proda ako je naziv proizvoda dobar, ako je ambalaža prijemčiva očima i rukama i ako je slogan koji ga prodaje zarazan, duhovit i ako ubada usred srede. Zbog toga slogani i brendovi idu ruku pod ruku kao film i kokice. Zbog toga skoro sve kompanije, velike i male, imaju marketinške slogane kojima pokušavaju da zagolicaju potrošače ne bi li ih namamili da se na polici u supermarketu uhvate upravo za njihovu robu.

Preporučujemo

Slogani mogu biti inspirativni, i ukazivati na poslovnu filozofiju firme koja iza njega stoji, a mogu biti i komični i laki za pamćenje. Ovi drugi obično dugo ostaju u narodu, često mnogo duže nego što traju i sami proizvodi, pa čak i kompanije koje su ih osmislile.

Neki slogani su osmišljeni samo za jednu vremenski ograničenu reklamnu kampanju, dok su drugi smišljeni da traju godinama, a ponekad i decenijama, ako su dovoljno dobri i ako konzumenti na brend, proizvod i slogan počnu da gledaju kao jednu neodvojivu celinu.

Inače, reč slogan, ako je verovati Vebsterovom rečniku iz 1913. godine, dolazi od gelske reči "sluagh-ghairm", što znači "bojni poklič". To ima smisla, ako nas pitate.

Teoretičari marketinga i oglašavanja odavno su napravili spisak ciljeva koje svaki slogan ima: da iskaže korist koju će kupac imati ako se odluči za taj specifični proizvod; da ukaže na razliku između njega i rivala; da da prost, koncizan i jasno definisan prikladni iskaz; da bude duhovit; da ukaže na posebnost ličnosti onoga ko se odluči na kupovinu proizvoda koji on reklamira; da pruži verodostojni utisak o proizvodu; da omogući potrošaču da doživi emociju; da stvori potrebu ili želju; i da bude težak za zaboraviti, odnosno, da se lako pamti. Osnovni cilj koji naravno leži u temelju svega je da se proizvod proda.

Postoji na hiljade i hiljade i hiljade hiljada različitih slogana, ali se u poslednjih stotinak godina nekoliko desetina njih izdvojilo iz te mase.

Ovo je 50 najboljih u istoriji marketinga i oglašavanja. Većinom su u pitanju slogani američkih brendova, pošto su oni u svemu otišli najdalje od svih. Navedeni su bez posebnog reda. Na vama je da izaberete svog sopstvenog favorita.

1. Nike, 1988: Just Do It (Ovaj slogan i kampanja koja ga je pratila za deset godina uvećao je zaradu ove korporacije deset puta.)

2. DeBeers, 1948: A Diamond Is Forever (Ova i sve naredne kampanje ovog brenda prodale su priču da venčanje nije venčanje ako nije overeno dijamantskim prsteom na mladinoj ruci. Neverovatno.)

3. Wendy’s, 1984: Where's The Beef (Još jedan čuveni slogan, koji je igrao na kartu manjka govedine u hamburgerima njihove konkurencije. A da nisu prekršili ni jedan zakon.)

4. Avis, 1962: We Try Harder

5. Carlsberg, 1973: Probably The Best Lager In The World

6. Cadbury UK, 1968: All Because The Lady Loves Milk Tray

7. BMW, 1975: The Ultimate Driving Machine

8. L’Oreal, 1991: Maybe She's Born With It - Maybe It's Maybelline

9. American Express, 1975: Don't Leave Home Without It

10. Midland Bank, 1990: The Listening Bank

11. Trustee Savings Bank (TSB), 1980: The Bank That Likes To Say Yes

12. Heinz, 1967: Beanz Meanz Heinz

13. Mars, 1980: A Mars A Day Helps You Work, Rest And Play

14. Rowntree, 1957: Have A Break. Have A Kit Kat

15. Coca Cola, 1927: The Pause That Refreshes

16. Maxwell House, 1959: Good To The Last Drop

17. Nabisco, 1970: Can You Eat Three Shredded Wheat?

18. Carling, 1971: I Bet He Drinks Carling Black Label

19. Clairol, 1964: Does She... Or Doesn't She? (Još jedan primer neverovatno uspešnog slogana. 1957. godine svaka petnaesta žena je farbala kosu. 1968? Svaka druga! Pitanje se odnosilo na činjenicu da je proizvod toliko dobar da niko zapravo ne može ni da primeti razliku između farbane kose i prirodne.)

20. HBO, 1997: It's Not TV, It's HBO

21. Toshiba, 1984: Hello Tosh, Gotta Toshiba

22. Apple, 1990: Think Different

23. Times, 1950: It Takes A Licking And Keeps On Ticking

24. Ready Brek, 1980: Central Heating For Kids

25. Allstate, 1950: You're In Good Hands

26. M&Ms, 1950: Melts In Your Mouth, Not In Your Hands

27. FedEx, 1982: When It Absolutely, Positively Has To Be There Overnight

28. AT&T, 1979: Reach Out And Touch Someone

29. 7UP, 1973: The Uncola

30. Yellow Pages, 1964: Let Your Fingers Do The Walking

31. Pork, 1986: The Other White Meat

32. NY State Dept., 1977: I Love New York

33. Coca Cola, 1979: Have A Coke And A Smile

34. Burger King, 1973: Have It Your Way

35. Alka Seltzer, 1966: I Can't Believe I Ate The Whole Thing

36. Charmin, 1964: Please Don't Squeeze The Charmin

37. Las Vegas, 2002: What Happens Here, Stays Here

38. Mastercard, 1997: There Are Some Things Money Can't Buy. For Everything Else, There's Mastercard

39. Playtex, 1930: Lifts And Separates

40. Verizon, 2002: Can You Hear Me Now?

41. Wheaties, 1930: Breakfast Of Champions

42. Egg Marketing Board, Velika Britanija, 1950: Go To Work On An Egg

43. California Milk Processor Board, 1993: Got Milk (Čuvena kampanja, poznata po tome što nije pokušavala da stvori nove potrošače već da poveća potrošnju kod onih koji već postoje. I uspela je, prodaja mleka u Kaliforniji skočila je 7% za samo godinu dana.)

44. Miller Lite, 1974: Tastes Great, Less Filling

45. Coca Cola, 1970: It's The Real Thing

46. Brylcreem, 1950: A Little Dab'll Do Ya

47. Wrigley’s Doublemint, 1959: Double Your Pleasure, Double Your Fun

48. Chanel No. 5, 1979: Share The Fantasy

49. Volkswagen, 1959: Think Small (Ova kampanja se često naziva zlatnim standardom.)

50. Campbell’s Soup, 1930: MMM MMM GOOD

(V. V.)